美业一周要闻|高实医疗集团“未来医美趋势前沿论坛”召开

美业一周要闻

本周选出三篇要闻做点评:

 

1、高实医疗集团“未来医美趋势前沿论坛”圆满召开。

2、小红书重点整治医美品类。

3、雅诗兰黛抖音代运营商获近亿元融资。

 

关键词:高实医疗、小红书、抖音

文 /《美业观察 美观君

高实医疗集团“未来医美趋势前沿论坛”圆满召开

    来源:美业观察

▷ 2022年2月18日,高实医疗集团“未来医美趋势前沿论坛”在上海阿纳迪酒店举办。多位行业学术专家、机构嘉宾、平台嘉宾、高实医疗集团代表汇聚一堂,从医美行业端、品牌端、运营端三个维度深度剖析,探讨未来,共商行策。

 

美业一周要闻|高实医疗集团“未来医美趋势前沿论坛”召开

▷ 医美行业端,深度探讨了“互联网+医美浪潮下,产业链发展新趋势”、“医美归医趋势下,品牌营销布局新机遇”等议题。

 

▷ 医美品牌端,随着轻医美兴起,如何基于品牌逻辑推出爆款品项,如何创造更有竞争力的医美品牌,成为讨论重点。


▷ 医美运营端,当前机构获取流量主要方式为
医生IP吸引、自然获客、老带新、互联网广告、新媒体渠道等。在广告新规下,机构应该如何获取“新流量”,需要更多创新。

 

美业一周要闻|高实医疗集团“未来医美趋势前沿论坛”召开

 

▷ 据介绍,高实医疗集团深耕医美行业已有20年,深刻认识到中国医美行业已进入规范化、整合化的关键时期,同时也意识到是医美行业战略发展的机遇期。通过本次论坛,高实医疗集团期望能够继续与更多医美同道携手,以更专业、更高效、更精准方式建设医美行业,服务求美者,为推动中国医美行业前进做出贡献。

美业一周要闻|高实医疗集团“未来医美趋势前沿论坛”召开

 

    短评

▷ 医美行业的发展趋势,结合针对医美行业的监督规范,让从业者们逐渐形成共识:如果问未来医美趋势前沿是什么?答案是合规地、专业地、诚信地经营,共建可持续发展的医美行业,才是未来。

 

▷ 高实医疗集团“未来医美趋势前沿论坛”,也是在强调该共识的前提下,深度探讨具体的理念、思维、方法。换句话说,我们已经知道60分的医美行业已经不满足当前市场需求,应该努力做成100分的医美行业。但是,什么样的医美行业是100分?如何做到100分?是接下来整个行业需要深度思考和刻苦实践的关键问题。

 

小红书重点整治医美品类

    来源:金融界

▷ 2月17日,小红书宣布启动新一轮虚假种草治理。本轮治理将医美品类作为重点整治对象,首批已处置违规笔记27.9万篇,处罚违规账号16.8万个。

 

▷ 据悉,此次是小红书有史以来最严格的医美专项治理行动,第一阶段主要从两方面着手:一方面,取消对私立医美机构的专业认证,专业认证仅对公立三甲医院及三甲医院医美科医生开放;另一方面,对普通用户生产的医美笔记进行回查清理,并对涉嫌营销导流、违规医美的内容和账号进行下架、封号、降级处理。

 

▷ 2月17日起,小红书将分批次取消包括医美机构、医美平台和医美服务商等在内的共计216家私立机构的认证。同时还将持续引入三甲医院和三甲医院医美科医生入驻,提供优质安全的专业内容。

 

美业一周要闻|高实医疗集团“未来医美趋势前沿论坛”召开

 

    短评

疗美容是医疗和消费高度融合后产生的行业,其带有强烈消费属性。强烈消费属性就对应着强烈营销举措,呈现出的结果之一是:海量营销内容充斥各种信息平台。其中,夸大、神化、超越医疗规则的营销内容,往往更能打动消费者,进而造成了很多投诉或事故。

▷ 正如小红书虚假种草治理专项负责人所说:“医美领域一直是虚假种草的重灾区,这些信息一旦对用户造成不良影响,后果非常严重。这也是本轮虚假种草专项治理医美品类的初衷。”

雅诗兰黛抖音代运营商获近亿元融资

    源:36氪

▷ 36氪获悉,电商服务商迈微网络近日连续完成A轮及A+轮累计近亿元人民币融资,其中A轮投资方为广发信德,A+轮投资方为智铭资本。此前,迈微网络曾获得字节跳动天使投资人刘峻先生的天使轮投资。

 

▷ 迈微网络的业务主要分为两部分:数字营销(迈微广告)和抖音电商代运营(迷笛网络)。前者为品牌方提供一体化的营销服务(包括数字创意、电商种草、媒介采购、公关活动等),后者则主要提供店铺运营、电商内容、自播运营、达播分发、仓储配送、客户服务等。

 

▷ 依靠过去多年做淘宝、天猫店铺代运营(俗称“TP”)和数字营销的经验,2020年1月启动抖音代运营(俗称的“DP”)业务以来,迈微网络已网罗了多家国际美妆和本土消费品牌,包括爱茉莉太平洋、强生、联合利华、雅诗兰黛、达能、公牛电器、洋河股份等,迅速成长为抖音平台的头部DP。

 

美业一周要闻|高实医疗集团“未来医美趋势前沿论坛”召开

 

    短评

▷ 据报道抖音电商2020年全年GMV超过5000亿元,比 2019 年翻了三倍多。其中,1000多亿元是达人们通过抖音自有电商平台抖音小店卖出,另外3000多亿元交易是从直播间和短视频跳转到京东、淘宝等电商平台完成。2021年,GMV接近1万亿元

 

上述数据未经官方验证,但是可以看出,随着竞争加剧、消费低迷,叠加主流电商平台营收增速放缓,电商代运营行业已开始转型,抖音电商作为增长点,引起更多关注。同时,抖音本地生活服务也具有较大潜力,供美业人开拓

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